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封面新闻记者 付文超uG环球轮盘

5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布。数据表露，本年618首日即罢了爆发，小红书电商直播订单数为前年同时的8.2倍，首日直播成交GMV为前年同时6倍，直播间购买用户数为前年同时的7.4倍。

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店播罢了高速增长。首日店播开播数目为前年同时的3.8倍，店播GMV为前年同时的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。包括@LIY住落落的店、@理空间主办东谈主COCO的店、@海蒂的花圃的店等一批矿藏店播直播间脱颖而出。

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在小红书店播商家“小黄香蕉手钩”主办东谈主看来，小红书的店铺直播间“像实体店的嗅觉”，店铺主播与用户不祥很当然的相处，在直播间里，小黄香蕉和会过高清录像头展示钩织工艺细节，皇冠信用共享每一个作品背后的故事，不仅得回开阔用户下单购买，也成绩了无数优质粉丝。

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小红书电商开播买手愈增多元，首日章小蕙、张俪、两只小狗六、RoRo弱弱、作者张萌等开阔买手开播。章小蕙单场直播成交金额再次打破1亿元， GOTUKOLA发膜单品在她的直播间成交罕见1000万元。在买手保举下，包括ELEMIS、OVV等开阔品牌销售额打破百万。

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本年618期间，小红书电商对直播，尤其是店铺直播赐与了要点歪斜。围绕商家、买手的直播方案，小红书电商提供了“三升级、亿补贴”：对直播居品进行升级，为直播、条记、搜索等多场域提供10倍资源扶抓，并对店播、买手直播的激发升级。

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大促首日，小红书电商发布《苟险些播倡议》，敕令商家买手在开播中与用户诚意调换、忠实保举好物，让用户走进直播间时，像回到一家小店，听到诚意话 、看到真居品、买到真可爱。

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